4. 50 лет ВВС США - Предисловие к русскому изданию

4. 50 лет ВВС США - Предисловие к русскому изданию

^ 4. 50 лет ВВС США
   Министерство военно-воздушных сил США
   Премия «Серебряная наковальня» за 1997 г
Обзор
   Впервые за 108-летнюю историю «Турнира роз» (Tournament of Roses) гвоздь «Парада роз» (Rose Parade) был без роз и не выруливал по 4. 50 лет ВВС США - Предисловие к русскому изданию взлетной полосе. Он появился из воздуха. Когда в небе появился новый южноамериканский бомбовоз В-2 (В-2 Stealth Bomber), он сходу снял с себя заавесь секретности перед многонациональной 400-миллионной аудиторией, наблюдавшей за ходом парада. Этот полет 4. 50 лет ВВС США - Предисловие к русскому изданию бомбовоза В-2 ВВС США был частью масштабной акции по вербованию внимания янки к празднованию 50-летия ВВС США, также по увеличению уровня информированности янки о государственных военно-воздушных силах. Роль авиации в «Турнире 4. 50 лет ВВС США - Предисловие к русскому изданию роз» придало ему элемент зрелищности, а нестандартный подход заинтересовал янки к главным мероприятиям празднования 50-летнего юбилея ВВС.
Исследование
   Традиционно «Парад роз» и футбольные матчи собирают очень огромные аудитории. Согласно опросам, проведенным компанией 4. 50 лет ВВС США - Предисловие к русскому изданию Nielsen, в 1999 г. рейтинг популярности этого парада был на отметке 22,6 (51% симпатий зрителей). Совместно со особыми телерадиопрограммами «Грядущие розы» (Coming Up Roses) и «Парад: оборотный отсчет» (The Parade Countdown), выходящими на каналах 4. 50 лет ВВС США - Предисловие к русскому изданию CBS и KTLA-TV, общий рейтинг популярности был на отметке 28,8 (65% зрителей). В 1996 г. рейтинг популярности игры в Розовый мяч (одно из мероприятий парада) был на отметке 19,2 (33% зрителей).
   «Парад роз» – полностью 4. 50 лет ВВС США - Предисловие к русскому изданию самоокупаемое мероприятие, потому что погода в это время года способствует его необыкновенно высочайшей популярности в СМИ. В 1996 г. 16 телевизионных каналов, 9 радиостанций, 24 газеты, 10 журналов, 11 телеграфных агентств освещали парад в собственных материалах. Вот почему было принято 4. 50 лет ВВС США - Предисловие к русскому изданию решение сосредоточиться на «Параде роз» и телепередачах о нем.
   Пресса уже не раз положительно откликалась о полетах самолетов во время футбольных матчей; все же этот полет во время проведения парада был 4. 50 лет ВВС США - Предисловие к русскому изданию должен стать первым в истории. Согласно подсчетам института Гэллапа, две третьих янки (66%) как и раньше «полностью» и «вполне» доверяют южноамериканским ВВС. Вот почему было изготовлено заключение, что полет самолета в небе над 4. 50 лет ВВС США - Предисловие к русскому изданию парадом будет воспринят положительно.
   Согласно статистике, компания ^ Northrop Grumman, выпускающая бомбовоз В-2, и компания McDonnell-Douglas, производящая транспортный самолет С-17 «Глобмастер» («Globe-master»), являются основными работодателями в штате Калифорния, и проект роли этих 4. 50 лет ВВС США - Предисловие к русскому изданию самолетов в параде был одобрен местным популяцией.
   Используя системный подход при разработке большего количества действенных программ, были собраны и исследованы материалы прошлых маркетинговых кампаний. По результатам нескольких командировок в Калифорнию 4. 50 лет ВВС США - Предисловие к русскому изданию был разработан и рекомендован устроителям парада ряд дополнительных шагов, способных привлечь внимание аудитории. Они включали роль сводного хора ВВС, исполняющего гимн Америки, и боец знатного караула, десантирование бойцов спецподразделений, посещение торжеств представителями командования, проведение предматчевой 4. 50 лет ВВС США - Предисловие к русскому изданию жеребьевки с официальной символикой ВВС, выпуск сообщений и видеоматериалов для размещенного на стадионе большущего телеэкрана. В процессе командировок удалось установить, что устроители мероприятия будут рады сотрудничеству с маркетинговым агентством 4. 50 лет ВВС США - Предисловие к русскому изданию, выражая готовность пичкать его сообщениями о будущем матче, статьями и фотоматериалами для изданий Tournament Times и Rose Bowl Gameday.
   Первичное исследование, проведенное по материалам командировок в Пасадену, показало, что СМИ больше всего интересует начало парада 4. 50 лет ВВС США - Предисловие к русскому изданию. Так, наибольшее внимание пресса уделяет построению участников в его начале. Полет самолета В-2 будет более красивым в момент прохождения сводного оркестра ВВС перед трибуной с южноамериканскими и забугорными тележурналистами 4. 50 лет ВВС США - Предисловие к русскому изданию. Фактор времени является главным для телерепортажей с места действия. Шествие оркестра во главе всей колонны могло сохранить наибольший контроль над ходом мероприятия. Было решено, что полет бомбовоза В-2 красиво ознаменует начало торжеств.
Планирование 4. 50 лет ВВС США - Предисловие к русскому изданию
   В базу практической реализации акции «Роза-невидимка» (Stealth Rose) были положены две стратегии.
   • Стратегический план, разработанный Службой публичных связей в 1996 г., который акцентировал внимание на «новом смелом и новаторском подходе при реализации 4. 50 лет ВВС США - Предисловие к русскому изданию с упором на креативный элемент, инновацию, поиск новых методов популяризации ВВС США».
   • План празднования 50-летия ВВС предугадывал выпуск информационных сообщений и отвечал за коммуникацию. План практической реализации проекта верно обозначал ценности, обрисовывал общее положение 4. 50 лет ВВС США - Предисловие к русскому изданию дел, предлагал стратегию действий и варианты главных сообщений и каналов финансирования. Ставилась цель приурочить «Турнир роз» к 50-летнему юбилею ВВС США и воплотить две основополагающие идеи: «Технологии грядущего уже сегодня» (Tommorrow's 4. 50 лет ВВС США - Предисловие к русскому изданию Technology Today) (показ самолета В-2) и «Гордость и профессия» (Proud and Professional) (представленная сводным оркестром ВВС). Секретариат Службы публичных связей Пентагона управлял всеми мероприятиями по планированию. Для слаженного сотрудничества с устроителями парада 4. 50 лет ВВС США - Предисловие к русскому изданию и в целях соблюдения технических деталей мероприятия к работе были привлечены офицер ВВС – спец по PR с базы ВВС в Пасадене и офицер части материально-технического обеспечения по обслуживанию 4. 50 лет ВВС США - Предисловие к русскому изданию самолета В-2 с базы ВВС Whiteman (штат Миссури). При планировании мероприятия были задействованы штатные должностные лица организационного комитета парада, компания, с которой был заключен договор на изготовка видеоматериалов, милиция Пасадены и сотрудники местной администрации 4. 50 лет ВВС США - Предисловие к русскому изданию. Был момент, когда предстоящее сотрудничество оказалось под опасностью, так как компания – производитель видеоматериалов, – руководствуясь в собственной работе принципом «сети», предложила распространять видеоматериалы ВВС США на «вторичных» рынках. Безопасность была главнее всего. Чтоб избежать 4. 50 лет ВВС США - Предисловие к русскому изданию разногласий по поводу технических качеств полета самолета, работа велась очень сплотченно с военной милицией Пасадены. Более того, милиция всячески способствовала устроителям мероприятия: к примеру, была организована плановая встреча, на которой телевизионным продюсерам 4. 50 лет ВВС США - Предисловие к русскому изданию, освещающим ход парада, разъяснялись главные нюансы безопасности и секретности. PR-агентство использовало эту возможность для встречи и налаживания деловых контактов с 10 различными продюсерами, представляющими, к примеру, такие каналы, как CBS 4. 50 лет ВВС США - Предисловие к русскому изданию (выпускающий передачу «Грядущие розы») и KTLA-TV (программка «Парад: оборотный отчет»). К самолету В-2 люди проявляли положительный и повсевременно возрастающий энтузиазм.
Реализация
   • Секретарь и заместитель начальника кадровой службы ВВС прибыли в Пасадену за 4. 50 лет ВВС США - Предисловие к русскому изданию 2 денька до начала парада для того, чтоб давать интервью и участвовать в официальных мероприятиях. Начиная с 27 декабря уже вовсю работала Служба публичных связей ВВС США, сотрудники которой снабжали прессу нужной информацией, отвечали на 4. 50 лет ВВС США - Предисловие к русскому изданию вопросы СМИ, давали интервью на радио и телевидении, согласовывали ход мероприятий парада с милицией и устроителями. В программке канала CBS «Грядущие розы», вышедшей 30 декабря, были показаны предоставленные PR-агентством материалы об главных 4. 50 лет ВВС США - Предисловие к русскому изданию событиях в истории ВВС США и вкладе этого вида вооруженных сил в благоденствие американской цивилизации.
   • Колоссальная работа, проделанная до начала парада каналом KTLA-TV (самый пользующийся популярностью местный канал), который 4. 50 лет ВВС США - Предисловие к русскому изданию временами демонстрировал репортажи о полетах В-2, содействовала информированию общественности и положительному восприятию действия. За некоторое количество дней до Нового года некие газеты сказали о готовящемся полете. Главные действующие лица – секретарь, заместитель командующего ВВС 4. 50 лет ВВС США - Предисловие к русскому изданию, пилот самолета, офицер службы PR – были всегда в центре внимания прессы.
   • Эффект от возникновения в небе над парадом самолета В-2 затмил все ожидания. Как и было запланировано, самолет появился на западе как 4. 50 лет ВВС США - Предисловие к русскому изданию раз тогда, когда оркестр ВВС проходил мимо ложи для прессы, неся знамя 50-летнего юбилея ВВС США.
   • О зрелищности начала парада гласит тот факт, что более чем миллионная масса зрителей от 4. 50 лет ВВС США - Предисловие к русскому изданию экстаза вскочила со собственных мест. Это всеобщее одушевление было передано в прямом эфире канала ABC, NBC, CBS, UNIVISION и другими СМИ. Приблизительно 400 млн. телезрителей узрели репортажи о военнослужащих и технике ВВС США.
Оценка
   Следующие выражения 4. 50 лет ВВС США - Предисловие к русскому изданию свидетельствуют о беспримерном восприятии этого действия.
   «Бомбардировщик В-2 Stealth – гвоздь программы», – так была озаглавлена одна из статей на первой полосе газеты ^ The Los Angeles Times. «Потрясающий PR-ход… отвлек внимание от остального 4. 50 лет ВВС США - Предисловие к русскому изданию шоу… не идет ни в какое сопоставление с 56 передвигающимися платформами».
   «Мурашки бегут по коже… Зрители неописуемо возбуждены… Так проходит празднование 50-летнего юбилея ВВС», – гласил диктор телекомпании KTLA-TV Боб Юбанкс (Bob Eubanks 4. 50 лет ВВС США - Предисловие к русскому изданию).
   «Невероятный полет… Самый потрясающий метод ознаменовать начало Турнира… Боже! Люди теряют самообладание!», – гласила ведущая телекомпании NBS Жизель Фернандес (Giselle Fernandez).
   Репортажи о праздновании 50-летнего юбилея ВВС США были повсевременно в центре 4. 50 лет ВВС США - Предисловие к русскому изданию внимания в связи с полетом В-2 и «Парадом роз». Материалы о ВВС США неоднократно транслировались по радио и телевидению. Службе публичных связей ВВС удалось вызвать энтузиазм и привлечь внимание публики. Любая южноамериканская 4. 50 лет ВВС США - Предисловие к русскому изданию семья могла узреть репортажи о полете В-2 по четырем каналам телевидения. Полет продолжался менее одной минутки, но все четыре государственных канала более детально освещали это событие, демонстрируя разные материалы о 4. 50 лет ВВС США - Предисловие к русскому изданию самолете В-2, отснятые до парада. В общей трудности репортажи о ВВС заняли около 60 мин. всего эфирного времени. Не считая того, в местных газетах печаталось много рассказов и фотоматериалов положительного содержания, и длительное время после парада 4. 50 лет ВВС США - Предисловие к русскому изданию данная тема была в центре внимания. Один пятилетний мальчишка, лицезрев самолет в небе, воскрикнул: «Теперь я знаю, кем стану, когда вырасту!» (Los Angeles Times от 2 января 1997 г.). Одна из самых фаворитных 4. 50 лет ВВС США - Предисловие к русскому изданию шоу-программ телеканала PBS «В гости с Хьюлом Хаузером» одномоментно пользовалась подвернувшейся возможностью. Сначала февраля 1997 г. была отснята программка, в какой после показа репортажа о полете В-2 в небе над парадом 4. 50 лет ВВС США - Предисловие к русскому изданию ее ведущий, воодушевленный увиденным, поведал зрителям много нового об этом самолете. Даже по прошествии нескольких недель после парада в местные газеты шли потоки и писем. В рубрике «Письма в редакцию» 1-го из 4. 50 лет ВВС США - Предисловие к русскому изданию выпусков газеты Los Angeles Times содержалось восклицание: «21 млрд баксов! Оправдано до последнего цента! Отдам все, чтоб снова это узреть!»
   В организации «Парада роз» участвовали и другие, но только ВВС США удалось сделать 4. 50 лет ВВС США - Предисловие к русскому изданию чувство напряженного ожидания и сделать из шоу «конфетку». По данным компании Nielsen, популярность парада затмила все запланированные характеристики. Цель – поведать об американской авиатехнике и профессионализме парней и дам, служащих в ВВС США, – была достигнута 4. 50 лет ВВС США - Предисловие к русскому изданию, а план кампании удачно перевыполнен!


394043-g-voronezh-ul-berezovaya-rosha-54-tel-235-34-50-telfaks-235-25-47.html
3971-1566-programmi-ministerstvo-zdravoohraneniya-respubliki-mordoviya.html
39dinamika-kulturi-akkulturaciya-diffuziya-globalizaciya-1-socialnaya-antropologiya-kak-nauchnaya-disciplina.html